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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Privacy Sandbox, controversias y centralización masiva de datos de ADN

Si eres un amante del marketing, te interesa la privacidad y quieres saber más del mundo del data, este es tu sitio.

Con avances en el Privacy Sandbox de Google, controversias en varios frentes para Apple y la reapertura del debate ético sobre la centralización masiva de datos de ADN empezamos el vol.1 de «Zero-Party-Data Chronicles» (Ahora rebautizada).

Como siempre,  no dudes en compartirnos lo que opinas en nuestras redes sociales o vía email.


Dosis de información semanal

Por un futuro sin cookies 🍪

Primeros avances en el Privacy Sandbox para un mundo sin cookies : Parece ser que el browser será la nueva super cookie pero aún no sabemos qué acabará pasando con el mercado publicitario abierto si la principal plataforma de inversión sigue controlando igualmente el dispositivo de los particulares.

Rastreo por ADN 🧬

China está recolectando el ADN en masa de los varones debido a que son más propensos a acabar realizando actividades delictivas.

Se abre de nuevo el debate iniciado hace unos años con el proyecto DeCode sobre la centralización masiva de datos de ADN

No nos parece que las oportunidades en este momento pesen más que los riesgos, ni para aportar beneficios a la salud colectiva ni para mejorar la seguridad de la población.

Frenando la innovación ⛔️

Apple afronta una semana difícil enfrentándose a las investigaciones de la Comisión Europea en Bruselas y al gran impacto mediático generado por el rechazo de la nueva aplicación de mail Hey en el App Store. 

¿Cuántos proyectos se habrán frenado y cuánta innovación ya no existe gracias al monopolio ejercido por Apple en el App Store?

P.D.  📰

El riesgo de filtrar palabras incorrectas pone en juego a los medios de comunicación. La seguridad de marca se consigue pujando por contexto y valores en vez de por perfiles especulativos y bloqueo de keywords. Muchas marcas abogan por la inclusión en sus campañas pero siguen sin destinar parte de su presupuesto publicitario a medios que dan voz a las minorías. 

Twitter se sube al carro del audio. En el mundo de audiolibros y podcasts solo nos faltaban los audiotweets y ahora podremos probarlos en iOS. Queda por comprobar si estamos preparados para exponer nuestra voz públicamente. ¿Sonarán igual de “civilizados” algunos enfrentamientos?
 

El primer paso hacia customer centricity en el mercado publicitario: Facebook e Instagram empoderan a los usuarios permitiéndoles ‘desactivar’ todos los anuncios políticos para las elecciones de 2020.

WhatsApp por fin lanza su sistema de pago integrado con Facebook Pay. El control de datos transaccionales podría ayudarles a detectar el grado de relación que tienen los usuarios entre sí en el mundo real y conocer patrones de consumo que hasta hoy eran meras suposiciones.
UPDATE: Tras una semana de vida el Banco Central Brasileño suspende WhatsApp payments.

Ya han multado a las grandes empresas como Twitter, Glovo, Yoigo o Telefónica. ¿Llega la hora de multar a las pymes? 

Una reacción violenta a la privacidad: Todavía no sabemos si ZOOM es una plataforma que se doblega a las exigencias de la ley china o si se han visto superados por el crecimiento descontrolado de estos últimos meses.


Inmersión profunda

La personalización está sobrevalorada ✂️

Las marcas son plenamente conscientes de que la personalización genera valor para sus clientes y su negocio, pero esta no puede ocurrir realmente sin que las compañías adquieran y utilicen nuestros datos personales de manera directa. 

El modelo actual está roto al basar la personalización en atributos superficiales y datos adquiridos sin contexto. Además cada vez son más las sentencias y brechas de datos causadas por la inapropiada recolección y almacenamiento de datos de los usuarios.

Los principios políticos de la UE: Interoperabilidad 💭

Los próximos años serán decisivos para la regulación de Internet en la UE,  la Comisión Europea se ha comprometido a revisar la Directiva de Comercio Electrónico, donde la Ley de Servicios Digitales, actualiza las responsabilidades legales de las plataformas en línea, abordando el comportamiento injusto de las plataformas dominantes son otro objetivo de la próxima reforma. 

¿Nos acercará esta ley un poco más a la meta de la interoperabilidad?

La interoperabilidad, así como la portabilidad de los datos permitirán a los usuarios tomar decisiones reales con respecto a aquellos con quienes desean interactuar. Además, podrán tomar mejor control sobre el uso de sus datos a través de diferentes plataformas y prestadores.

First-Party Data, identidad y People-based Marketing  🎧

Hace un par de semanas retomamos la perspectiva combinada CDO-CMO con tres miembros del equipo de DIVISADERO (Merkle): Juan Manuel Elices (Chief Strategy Officer, VP EMEA en Merkle), Tania Asa (Head of Alliances) y Nicolás Lozano (New Capabilities Lead y Solution Strategist), abordando varios ángulos del proceso de gestión de las relaciones con audiencias y clientes por parte de la empresa, con particular enfoque en First-Party Data e identidad.

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