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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Photo by fotografierende on Unsplash

Bruselas al rescate de Spotify contra Apple. Llega la redención de las cookies analíticas

Se materializa el caso de la Unión Europea contra Apple por prácticas anticompetitivas en el App Store. La agencia de protección de datos francesa se pone dura con las cookies publicitarias pero relaja la mano con las analíticas. Empezamos a calibrar el límite del aprovechamiento de nuestros datos por parte de las Big Tech. 

Como siempre, puedes acceder a una versión en audio de esta puesta al día en Masters of Privacy

Editorial

  • Si Big Tech tiene todos nuestros datos, ¿por qué son tan malos los anuncios personalizados? (“If Big Tech has our data, why are targeted ads so terrible?”, Financial Times, sujeto a muro de pago). Elaine Moore argumenta aquí que ni siquiera Facebook, después de muchos años de uso, llega a entender nuestros intereses reales, apuntando a una situación de “emperador desnudo” que nadie en la industria se atreve a denunciar. Por si fuera poco, la autora consigue introducir la última obra de Adam Curtis, “Can’t get you out of my head” (criticando la noción de una manipulación mágica de nuestros datos por parte de Big Tech), en el argumentario. 

ePrivacy

  • A finales de este mes se acabará el periodo de gracia dado por la agencia francesa de protección de datos (CNIL) para adaptar los avisos y consentimientos de cookies. No podrá presentarse un faldón que permita “aceptar todas” sin estar acompañado de la opción contraria (“rechazar todas”), si bien se ha flexibilizado la exención de consentimiento para cookies analíticas, entendiendo que su uso es “estrictamente necesario” para la gestión de una web. En este caso, es imprescindible que estos datos se traten en agregado y en ningún caso se integren con entornos publicitarios o sistemas de medición de terceros. La agencia ha empezado a enviar cartas a empresas y organismos públicos avisando de que llega una barrida importante acompañada de multas

MarTech y AdTech

  • Seraj Bharwani (AcuityAds) ha publicado un artículo en AdExchanger proponiendo un remapping del Customer Journey (después de los cambios venideros en cookies y IDFA) en torno a tres categorías: contextual, cohortes y coops. Aunque no profundiza en el tercero, se abren estos días expectativas variopintas con respecto a Clean Rooms, asumiendo que los datos de primera parte pueden cruzarse entre varias empresas o editores, sin apreciar que dichos datos pasan en ese momento a convertirse en Second-Party y exigir un estándar superior de consentimiento para su transferencia.
  • Se rumorea que Edge, el navegador de Microsoft y segundo del mundo por cuota de mercado en Desktop (con un 7,75%, bajando al 3% y superado por el 17% de Safari si se combina con plataformas móviles), podría también adherirse al Privacy Sandbox liderado por Google para sustituir las cookies de tercera parte. Edge ya ha dejado de dar soporte a versiones previas no basadas en Chromium (la base de código abierto que también sustenta Chrome), con lo que el paso será relativamente sencillo. El equipo de Microsoft está siendo particularmente activo en las discusiones que estos días tienen lugar en la W3C de forma paralela al Privacy Sandbox, habiendo presentado su propia iniciativa para servir publicidad basada en intereses (PARAKEET: “Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency”).

Zero-Party Data 

  • La Agencia Española de Protección de Datos ha renovado sus videotutoriales para la configuración de opciones de privacidad en las redes sociales y plataformas más populares (incluyendo ahora navegadores como Chrome o Edge). Disponibles en su canal de YouTube
  • El director de ingeniería de Google Chrome confirma que el navegador terminará incorporando controles de usuario relativos a los grupos de interés (FLoC) surgidos del nuevo Privacy Sandbox. 

Competencia y mercados digitales

Futuro de los medios

¡Feliz semana!

Foto de cabecera de fotografierende en Unsplash

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