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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Foto de Tycho Atsma en Unsplash

¿Publicidad sostenible y Privacy-first?

¿Qué tienen en común la última iniciativa europea para el libre flujo de datos, el Global Privacy Control (mecanismo anti-faldón de consentimiento de cookies) y las recientes propuestas para reinventar el mercado publicitario digital sobre los cimientos del Reglamento ePrivacy? Todas ellas nos acercan un poco más a un mercado publicitario sostenible, bajo principios de transparencia y control. 

Vamos por partes y, si prefieres una versión leída y comentada por nosotros, tenemos una en Masters of Privacy

Ánalisis

  • Ha circulado esta semana un informe de la Fundación Panoptykon (grupo de abogados en la misión de acabar con el “espionaje” en el mundo digital), “To Track or Not To Track”, explorando las posibilidades de un mercado publicitario que fuera respetuoso con la privacidad y aterrizando además sus conclusiones sobre el Reglamento ePrivacy por el que llevamos más de dos años esperando. El informe contiene recomendaciones muy específicas para incentivar ese “Privacy-friendly advertising”: prohibir la deduplicación de audiencias a través de diferentes webs o apps (“Cross-site tracking and targeting”); exigir consentimiento a los medios para el targeting de primera parte; prohibir los “cookie walls”, evitando que la privacidad sea una moneda de cambio para acceder al contenido; y facilitar la declaración de preferencias mediante sistemas automatizados (muy relevante en conexión con la iniciativa Global Privacy Control de la que hablamos más abajo). 

ePrivacy

  • Sigue avanzando el Global Privacy Control, estándar nacido a la sombra del nuevo marco legal de California, permitiendo que los permisos (ej., consentimiento para aceptar cookies o mecanismos similares) se automaticen a nivel de navegador. Sus impulsores están ahora buscando alineación con el marco legal europeo.
  • Esta semana se ha publicado una puesta al día sobre el estado en que se encuentra el Reglamento ePrivacy (que sustituirá a la Directiva que ahora impone el opt-in para el uso de cookies). Como si de una cuerda se tratara, mientras que gran parte del lobby tira de la base legal del interés legítimo para facilitar la publicidad programática conductual, otros buscan prohibirla por completo. Y con cero progreso pasa el testigo a la presidencia de turno de la UE, Portugal.
  • En este podcast de Life Matters se tratan los riesgos para la privacidad de escanear un código QR, algo cada vez más frecuente y que nos hemos parado poco a reflexionar.

MarTech y AdTech

Competencia y mercados digitales

  • Facebook anuncia que Libra (su moneda virtual) arrancará tan pronto como enero de 2021, lo cual deja entrever una batalla a medio plazo con Google y la nueva propuesta de Google Pay, (comentada aquí la semana pasada) por abarcar una dimensión de información personal muy valiosa para el anunciante y aún virgen en el mercado publicitario: los gastos reales de la audiencia. Un terreno hasta la fecha monopolizado por el sector financiero, pero que corre riesgos de seguir el mismo camino que otros verticales rendidos a los pies de la experiencia de cliente y la conveniencia en un mundo cada vez más dictado por la demanda. 

Zero-Party Data

  • La Comisión Europea abre el melón de la interoperabilidad y el flujo libre de datos sin el freno que hoy suponen los gigantes tecnológicos, oficializando el rol del intermediario que permite a las personas físicas ejercer sus derechos y decidir con quién comparten ciertos datos, el uso de PIMS (Personal Information Management System, aquí llamados «Personal Data Space»), e incluso introduciendo la figura del “altruismo de los datos” para compartirlos en agregado por una buena causa. Esto es lo que se recoge en la nueva propuesta de Reglamento para la Gobernanza de los Datos, que viene a ser el primer pilar de su ya anunciada nueva agenda digital. Como giro interesante de última hora, no se exige que los mencionados “data sharing service providers” estén basados en la Unión Europea, aunque deberá al menos contarse con un representante sobre el terreno. 

Futuro de los medios

  • Brian Morrissey sigue escribiendo sobre el futuro de los medios en The Rebooting, en esta ocasión analizando los “bundles” de publicaciones de nicho bajo “casas de cabeceras” que aprovechan su músculo común para negociar y desplegar publicidad o tecnología, al tiempo que permiten cubrir verticales muy específicos.

¡Feliz semana!

(Foto de cabecera de Tycho Atsma – en Unsplash)

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