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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Nuestra semana 44 en ePrivacy, MarTech, medios, competencia y Zero-Party Data

Aquí va un resumen exprés de las novedades que más nos han llamado la atención en la última semana, usando las categorías habituales (ePrivacy, MarTech, Futuro de los medios, Competencia, Zero-Party Data/ Human Centricity).

Análisis 

  • Todd McKinnon, CEO de Okta, hace varias propuestas para acabar con el uso absurdo de los faldones de cookies (y el consentimiento que no es tal), explicando que solo han contribuido a una violación más grave aún de la privacidad de los usuarios. Nos suena.
  • Un reciente informe de Deloitte Digital expone datos interesantes sobre la actitud cambiante de los consumidores con respecto a su privacidad. Además de ser más propensos a compartir su información, el email ha pasado a ser el dato más ampliamente compartido en interacciones digitales (por delante del nombre).
  • Interesante artículo de Paul Bannister (en AdExchanger) explicando que las últimas medidas publicadas en el Privacy Sandbox (Chrome) no solucionan los desafíos de privacidad de los medios.

ePrivacy

  • Zoom lanza la encriptación de punto a punto en su producto de videoconferencia, sacrificando unas pocas funcionalidades (breakout rooms, votos…) pero dejando atrás a Google Meet o Microsoft Teams, que ahora no lo ofrecen. En su día hablamos de Zoom y sus escándalos aquí.
  • Edge, el navegador de Microsoft (ahora basado en Chromium), introduce nuevos controles anti-tracking, aumentando la presión sobre los mecanismos publicitarios apoyados en cookies.
  • La funcionalidad para eliminar trackers en Chrome al cerrar el navegador hace una excepción con las cookies de Google y YouTube, en un interesante abuso de posición dominante que viola principios de transparencia y control.
  • Lo que varios sitios web que desconoces pueden llegar a saber de ti. Aquí encontrarás un pequeño catálogo de brokers online y medidas para evitar la propagación de datos personales. 

MarTech

  • TikTok y Shopify cierran un acuerdo para permitir a las empresas gestionar campañas sin abandonar la plataforma de ecommerce.
  • Facebook lanza su propia plataforma de juegos, Facebook Gaming, permitiendo a los desarrolladores cerrar el círculo de sus campañas con pruebas de juegos en los propios anuncios, y un entorno móvil en nube (sin descarga), solo en #Android. 

Competencia y mercados digitales

  • Apple desarrolla su propio buscador, anticipando el resultado final de la investigación a Google por las autoridades de la competencia (aquí comentada la semana pasada): evitar acuerdos exclusivos en el acceso móvil. Esto puede resultar en mayor control aún por la propia Apple sobre servicios y contenidos disponibles en el iPhone.
  • La IAB y varios actores prominentes en AdTech denuncian a Apple ante las autoridades de la competencia francesa por las medidas de privacidad anunciadas para iOS14 (consentimiento previo para IDFA y bloqueo de acceso al email de usuario como alternativa).

Futuro de los medios

  • ABC lanza su muro de pago en modalidad Freemium, de forma similar a El Mundo y en contraste con El País (muro “poroso” con límite de artículos abiertos, que ya suma 71k abonados) o El Confidencial (filtro algorítmico en función de propensión al pago, que ya suma 19k abonados). 
  • Brian Morrissey aborda esta semana la problemática del “churn” o la pérdida de suscriptores como siguiente fase al lanzamiento del muro de pago, aportando algunas pistas y mejores prácticas.

Human Centricity

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