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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Nuestra semana 43 en ePrivacy, MarTech, medios, competencia y Zero-Party Data

Aquí va un resumen exprés de las novedades que más nos han llamado la atención en la última semana, usando las categorías habituales (ePrivacy, MarTech, Futuro de los medios, Competencia, Zero-Party Data/ Human Centricity) y sumando un par de libros recién salidos del horno.

Editoriales

Tenemos dos nuevos libros en la estantería virtual: 

  • Free is bad, de John Marshall. Criticando de forma muy amena el modelo gratuito, o financiado por publicidad (y datos) de los medios digitales o las redes sociales. Por supuesto que nos ha encantado además que PrivacyCloud aparezca mencionado como una posible solución al dilema de los medios.
  • Privacy is Power, de Carissa Véliz. En la línea del último libro de Shoshana Zuboff, muy mencionado por los invitados de Masters of Privacy. Aquí podéis leer una entrevista a la autora. 

ePrivacy

  • Salta por los aires otra vez el mercado de publicidad programática, y también los gestores de consentimiento (Consent Management Platform): la autoridad belga de protección de datos declara la invalidez del mecanismo de consentimiento de cookies usado por medios digitales y definido por la IAB (Transparency and Consent Framework). No solo no puede consentirse a una cesión cuando no conoces a todos los posibles destinatarios de tus datos, sino que además se pueden usar para perfilar a usuarios en base a categorías especiales de información.
  • Queda una semana para adecuar nuestras webs a la nueva Guía de Cookies de la Agencia Española de Protección de Datos. Por si sonara poco relevante, se acaba de hacer pública otra multa a IBERIA, de 30.000 euros, por obligar a aceptar cookies para seguir navegando. Aquí colgamos en su día unos pasos muy prácticos para cumplir con las nuevas exigencias.
  • La autoridad irlandesa de protección de datos investiga a #Instagram (Facebook) por el uso de datos de menores, habiéndose mostrado información de contacto en abierto por la migración a cuentas “de empresa”.

MarTech

  • Toma forma la primera criatura del Google Privacy Sandbox para un mundo sin cookies de 3a parte: Federated Learning of online Cohorts (FLoC). Las pujas por grupos de usuarios con intereses comunes han batido expectativas y podrían reemplazar al targeting individualizado en 2021.

Competencia y mercados digitales

  • Comienza la batalla, con la presentación de la esperada demanda de United States vs. Google, por ahora menos centrada en trocear al gigante (separando el negocio publicitario, o YouTube) y totalmente volcada en los acuerdos para pre-instalar el buscador en dispositivos móviles, navegadores, etc. Ben Thompson, como siempre, ha hecho un análisis detallado sobre la dificultad de aplicar el marco legal de “Antitrust” ahora vigente. 
  • Nos ha gustado el último análisis de Ana Andjelic sobre la forma en la que el mercado de la moda (“Fashion”) avanza rápido hacia la atomización en micro-nichos y el Direct To Consumer de todos ellos. Otra señal del final de las “súper marcas”, paralelo a la desaparición de los medios de masa. 

Futuro de los medios

  • WhatsApp ya tiene el mismo valor que Facebook como referente de tráfico a los medios digitales, según Red de Periodistas.
  • La propia Red de Periodistas también se planteaba unos días atrás si estábamos alcanzando la saturación de suscripciones de pago en los medios españoles, con un volumen total estimado de 400.000 personas dispuestas a pagar por sus noticias cada mes.

Zero-Party Data

  • Amazon lanza su Amazon Shopper Panel, que da créditos en la tienda por responder a encuestas o subir recibos de otras tiendas. Un nuevo paso hacia la mercantilización de los datos, o tal vez no. ¿Podremos después llevarnos esos datos, y los que ya tiene Amazon, a donde queramos de forma sencilla?

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