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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Photo by Morning Brew on Unsplash

Multas para todos y Facebook sin WhatsApp

Cuando pensábamos que Google cargaría con la peor cruz (con una escisión forzada de YouTube o DoubleClick), los astros se han vuelto contra Facebook con mayor furia si cabe, y varios reguladores estadounidenses en bloque exigen de forma muy explícita su ruptura en tres piezas, con Instagram y WhatsApp volando libres de nuevo

Pero tampoco han podido reírse mucho Google y Amazon. Ambos se han llevado sendas multas de 100 y 35 millones de euros respectivamente por no respetar el consentimiento de cookies en Francia. 

Vamos por partes y, si prefieres una versión leída y comentada por nosotros, tenemos una en Masters of Privacy

Editorial

  • The Costs of Connection, How Data Is Colonizing Human Life and Appropriating It for Capitalism” (o “Los costes de la conectividad. Cómo los datos están colonizando la vida humana y entregándosela al capitalismo”, en nuestra burda traducción), de Nick Couldry y Ulises A. Mejias. Un paralelismo relativamente drástico entre la forma en que las grandes empresas se aprovechan de las plataformas digitales y el colonialismo de siglos pasados, con el proceso de “datificación” resultando en una especie de sometimiento de la ciudadanía.
  • En un importante cambio de perspectiva, el filósofo Firmin DeBrabander defiende que ya es demasiado tarde como para defender la privacidad, pero que además tampoco es necesaria para la democracia. Lo hace en una entrevista con la BBC, después de haber publicado el libro «Life After Privacy: Reclaiming Democracy in a Surveillance Society» («La vida después de la privacidad: reclamando la democracia en una sociedad de la vigilancia»). Entre otras cosas, nos cuenta que “el problema con la privacidad es que pone demasiado énfasis en el ciudadano individual, pero no hay garantía de que el ciudadano individual realmente vaya a ser un ciudadano democrático efectivo”.

ePrivacy

  • Por si pensábamos que la saga de las multas por faldón inadecuado de cookies estaba acabada desde las últimas directrices y sabiendo que tenemos el nuevo Reglamento (Reglamento ePrivacy) a la vuelta de la esquina, la agencia francesa de protección de datos (CNIL) acaba de abrir de nuevo la caja de los truenos, con dos multas tremendas a Google y Amazon de 100 y 35 millones de euros respectivamente. Concretamente, se considera que el consentimiento no era suficientemente informado (en el caso de Amazon se plantea que ni siquiera se explica si se hará seguimiento publicitario) o incluso previo en ocasiones.

MarTech y AdTech

  • AdAge y Spider Labs han publicado un nuevo estudio sobre fraude publicitario. Según sus datos no estaríamos hablando de un 10.5% (como decíamos la semana pasada) sino de una estimación de que el 20% de la inversión publicitaria se va en diferentes categorías de fraude. Hemos actualizado nuestro glosario de despropósitos del mercado publicitario y ahí veréis todos los datos, los más apocalípticos y los más tímidos. 

Competencia y mercados digitales

  • Tanto la FTC (Federal Trade Commission) como un numeroso grupo de estados han presentado dos demandas idénticas contra Facebook bajo la normativa de la competencia, con un nivel de concreción sin preferentes: piden de forma muy expresa que se reviertan las decisiones que en su día dieron luz verde a la compra de ambos, Instagram y WhatsApp. Justo ahora que Facebook se lo olía y estaba dándose prisa para integrar los tres sistemas, y resultando en un caso abierto con las autoridades alemanas de la competencia por incumplir su promesa de partida de no integrar datos de WhatsApp con el resto de Facebook
  • En un artículo interesante (en Financial Times, bajo muro de pago) los autores del libro mencionado arriba (primera de nuestras recomendaciones) discuten las últimas consecuencias de la entrada de Amazon en la venta de medicamentos sujetos a prescripción en Estados Unidos, abriendo una nueva categoría de datos al gigante de comercio electrónico que, por primera vez, se escapan de la relación confidencial paciente-doctor y se vinculan a cada persona física de forma más individualizada a lo que pueda ocurrir en el suministro en farmacia. 

Zero-Party Data y Human Centricity

  • Esta semana se ha celebrado la conferencia mundial de MyData (MyData Global Conference) en la que hemos participado junto a Celine Tatsukuno y Gam Días, con apariciones estelares de Johanna Álvarez y Sonja Amadae, hablando de la naturaleza Anti-Rival de los datos personales y buscando un modelo de negocio que combine el respeto a esta característica con el concepto de control real (una vez que se han transferido los datos) y con la conveniencia que tenemos en el mercado publicitario digital, en el que el control brilla por su ausencia. 

Futuro de los medios

  • En su último artículo sobre la pelea de los editores por ser dueños de sus propios datos, Alessandro De Zanche explica que se empieza a marcar una distancia importante entre los grupos que cuentan con una estrategia clara para su aprovechamiento y los medios más arrastrados por la corriente. Estos últimos están siendo víctimas del más reciente ejercicio de manipulación por parte de AdTech, que consiste en considerar como suyos los datos de primera parte y pasar por el molinillo de la intermediación el nuevo empuje hacia publicidad contextual, planteando los dilemas actuales (IDFA en Apple, cookies en Chrome, etc.) como una batalla de todos “los buenos” (por supuesto, representados por AdTech) contra Big Tech. 
  • El auge de la plataforma OnlyFans, sigue resultando en una menor atención (e ingresos) disponible a otros medios más establecidos es otra muestra de la atomización de la oferta de contenidos y la desintermediación en la relación entre el público y los artistas o lo que hoy llamamos “Influencers”.

¡Feliz semana!

(Foto de cabecera de Morning Brew en Unsplash)

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