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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Photo by Scarbor Siu on Unsplash

Libre competencia contra privacidad

Empieza el sondeo de la Comisión Europea a anunciantes y empresas de AdTech sobre la posición dominante de Google y el abuso de la misma que podría suponer la jubilación de las cookies de tercera parte. ¿De verdad tenemos que aceptar el mantenimiento de algo tan perjudicial para todos en nombre de la libre competencia? ¿Tiene Google un plan para abandonar el mercado abierto para siempre?

Vamos con todo esto y mucho más, en las categorías de siempre: editorial, ePrivacy, MarTech/AdTech, competencia, Zero-Party Data y futuro de los medios.

Una vez más, tienes una versión resumida y comentada por nosotros en Masters of Privacy

Editorial y lecturas recomendadas

  • Dark Mirror: Edward Snowden and the American Surveillance State de Barton Gellman. Este es un relato muy reciente acerca de la red de vigilancia global que ahora impregna todas nuestras vidas. Dark Mirror delinea en su totalidad por primera vez la superestructura oculta que conecta el espionaje gubernamental con Silicon Valley. ¿Quién nos espía y por qué? Aquí están las respuestas.

ePrivacy

  • Vuelve el Reglamento ePrivacy, sacado a colación en la última reunión del EDPB (Comité Europeo de Protección de Datos). La presidencia portuguesa arranca con fuerza en este frente, compartiendo una versión plagada de cambios orientados a simplificar su salida, aceptando su rol de “lex specialis” frente al RGPD/GDPR. Por ahora hemos apreciado que se mantiene la excepción del 8.1d para web analytics, que ahora deja más claro que puede ser efectuado por un tercero sin consentimiento (datos agregados, no integrados con entornos publicitarios, etc.). 

MarTech y AdTech

  • Según un estudio de Merkle, el 88% de los especialistas en marketing dicen que recopilar datos propios es una prioridad para 2021. Esto demuestra que la tendencia por recabar datos de primera parte es una realidad. Se espera además que las restricciones vinculadas a la privacidad afecten principalmente actividades como la analítica web (39%), la medición de medios digitales (35%) y la activación de marketing directo (35%), entre otras áreas.
  • Get Maine Lobster, una empresa DTC (Direct To Consumer) de venta de marisco a consumidores opta por diversificar su plan de medios a lo largo de 2020 para depender menos de Facebook-Instagram. Nos ha llamado la atención su experiencia: a pesar de funcionar bien, el canal es cada vez más prohibitivo y esto ha empeorado con la pandemia debido al aumento significativo de anunciantes. 
  • Ads.txt, una iniciativa ambiciosa encabezada por la IAB para limpiar la cadena de suministro de anuncios digitales, no ha logrado brindar transparencia a la industria. Nos remitimos aquí una vez más a nuestro Glosario de de despropósitos.

Competencia y mercados digitales

Zero-Party Data y Human Centricity

  • Esa vuelta a la vida parcial de Parler no ha bastado para poner coto a la estampida de usuarios propensos a la incitación violenta, que han terminado recalando en MeWe, una red social que nació para algo muy distinto: ser un refugio frente al espionaje masivo de Facebook. Después de un artículo muy crítico (en OneZero/Medium) con su nivel de moderación (y el debate abierto acerca de este carísimo requerimiento), la plataforma ha conseguido expulsar a los usuarios mencionados.
  • DuckDuckGo ha experimentado un crecimiento espectacular, alcanzando los 100 millones de búsquedas en un día el pasado 11 de enero. También en las búsquedas avanza con fuerza el hambre de control, transparencia y privacidad. 

Futuro de los medios

  • Google Francia acaba de anunciar que ha llegado a un acuerdo con la #APIG (Alliance de la Presse d’Information Générale), que representa a casi 300 medios franceses, para pagarles a cambio de mostrar vistas previas de su contenido en el buscador. 
  • Forbes ha sacado un servicio de Newsletters competidor con Substack y sumando a ello servicios de “discovery”, patentemente ausentes en esta última y muy importantes para periodistas sin una base de usuarios consolidada. También facilita asistencia de edición e incluso beneficios sociales estables. 
  • Continúa el lanzamiento de medios propios por parte de marcas, y a ellas se suma ahora el fondo de capital riesgo Andreessen Horowitz (A16z), contratando a un volumen importante de periodistas en varios ámbitos y anunciando una nueva publicación de opinión. 

¡Feliz semana!

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