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Photo by Serge Lambotte on Unsplash

Google se sube al tren de la privacidad y deja a AdTech plantado en el andén

Se empieza a cerrar el círculo del nuevo panorama de marketing digital (post-cookies, post-ATT), con Google renunciando no solo a cookies, sino también a cualquier otro tipo de identificación individual. En la cuneta podrían quedar UnifiedID y otros intentos de mantener viva la publicidad programática conductual. Empieza a ser evidente que un molesto recabado de “consentimiento” no hace milagros. 

Además: Empieza a dibujarse el modelo publicitario “privacy-first” en entornos móviles, el GDPR se oxida, Facebook paga caro el reconocimiento facial y los nuevos medios siguen avanzando en integración vertical. 

Como siempre, puedes acceder a una versión en audio de esta puesta al día en Masters of Privacy

Editorial

  • Volvemos a recomendar echar un vistazo a lo que está publicando Eric Seufert en Mobile Dev Memo sobre los cambios que se avecinan en publicidad móvil como consecuencia de las medidas de privacidad adoptadas por Apple. La compra de Adjust por AppLovin puede haber pasado desapercibida, pero ilustra perfectamente el nuevo equilibrio entre desarrolladores, anunciantes y sistemas de medición. 
  • Por seguir con el mismo autor, su reciente charla en Clubhouse, grabada y disponible en este podcast, es simplemente brillante, dando aún más contexto a los cambios sustanciales que se avecinan en el mundo del marketing digital apoyado en datos. 

ePrivacy

  • Facebook ha sido condenada a pagar una multa de 650 millones de dólares por incumplir la Ley de Privacidad de la Información Biométrica de Illinois con su sistema de “etiquetado” automático de fotos. 
  • El GDPR está obsoleto al poco de nacer (Financial Times, noticia bajo muro de pago), dicen algunos de sus impulsores iniciales. No da cabida eficaz a los nuevos entornos digitales, el trabajo en remoto, o el blockchain (transferencia internacional de datos, derecho al olvido, etc.). Abogan ya por una puesta al día que no se antoja sencilla. 

MarTech y AdTech

  • Google ha soltado la bomba: ya no será solo Chrome el entorno que deje de usar cookies de tercera parte. La empresa entera dejará de usar identificadores individuales compartidos en sus productos publicitarios (más allá de los datos de primera parte que ya usa en el contexto de sus propios servicios). Más aún: no considera que las soluciones proyectadas por la IAB o el entorno de AdTech (UnifiedID, principalmente) para reemplazar cookies con direcciones de correo encriptadas puedan cumplir con las expectativas legales o sociales. El gigante de la publicidad se vuelca sobre el uso de datos agregados a gran escala. 
  • Los anunciantes siguen siendo reticentes a hacer uso de la alternativa que Apple les ofrece para medir sus campañas después de que entre en vigor el ATT (App Tracking Transparency) que presumiblemente acabará con la “deduplicación” individual de audiencias. El API de SKAdNetwork presenta importantes limitaciones, más allá de las obvias, derivadas de un enfoque “Privacy-First”. 

Zero-Party Data 

  • Brave lanza su propio buscador, aspirando a competir aún más con Google, aunque abrirá una primera batalla con DuckDuckGo a simple vista. El exitoso navegador ya es propietario de un lector de noticias (Brave Today), una app de videoconferencias (Brave Together), una plataforma de anuncios online (Brave Ads) y el servicio Brave Firewall+VPN. 
  • Según un nuevo estudio de Singular (plataforma de marketing digital) en Estados Unidos buscando entender los niveles de aceptación de un uso del identificador móvil (IDFA) en entornos iOS tras la entrada en vigor de ATT (App Tracking Transparency), los menores de 17 años, junto a los mayores de 54, son más propensos a rechazar la solicitud. Además, la mayor parte de los encuestados afirman que la razón de mayor peso para aceptar no será la gratuidad del servicio, sino contar con información clara y transparente sobre el uso real que la app hará de los datos solicitados.

Competencia y mercados digitales

  • Arizona prepara una ley para obligar a Apple y Google a aceptar modos alternativos de pago en sus plataformas móviles, en línea con las peticiones de Epic Games (Fortnite), Basecamp (Hey Email) y otros. 
  • OKTA ha comprado Auth0, consolidando a un nuevo gigante de la gestión de identidad y registro único (Single Sign On), que cubrirá tanto el ámbito corporativo como el de las herramientas de autoservicio para desarrolladores.

Futuro de los medios

¡Feliz semana!

(Foto de Serge Lambotte en Unsplash)

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