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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Photo by Marco Topete on Unsplash

Fuego a discreción en marketing digital y un nuevo sheriff de las cookies

¿Cómo serán las apps cuando no haya otra forma de gestionar embudos de capacitación que ser dueños de todas las piezas? ¿Se acabó el opt-out en EEUU, con la llegada del CDPA a Virginia, doblando la apuesta de California por emular al GDPR? ¿Se convertirá Spotify en el nuevo gigante de la publicidad digital, aprovechando el abandono de este modelo de negocio por parte de algunos?

Recuerda, tienes una versión grabada y comentada en nuestro podcast si no te apetece leerlo pero quieres estar al día.

Por partes, como siempre:

Editorial

  • Eric Seufert escribe sobre las últimas consecuencias de impedir el uso de una identidad compartida (IDFA) entre diferentes aplicaciones o medios del entorno Apple: veremos nacer “fortalezas de contenido” al cobijo de datos de primera parte, combinando entretenimiento y “performance”, o contenido y ventas.
  • Casey Newton habla de cómo el avance de TikTok y la llegada de Clubhouse han despertado de nuevo la competencia a los grandes medios sociales cuando parecía que nadie les hacía sombra, lo cual puede tener un efecto positivo no previsto sobre los procesos abiertos contra ellos por diversas autoridades de la competencia.

ePrivacy

  • Una nueva ley de privacidad está a punto de ver la luz en Virginia (CDPA), a caballo entre el CCPA/CPRA (California hoy y en 2023, respectivamente) y el GDPR (con la que comparte derechos similares, más amplios que los ofrecidos por la anterior, además de un enfoque opt-in frente al opt-out de California). A este estado siguen de cerca muchos otros, lo cual podría desembocar en una normativa federal que muchos veían lejos hace tan solo unos meses.
  • Dos grandes editores presentan formas opuestas de interpretar la normativa de privacidad de California. Al tiempo que el New York Times deja fuera la publicidad programática conductual cuando encuentra una señal Do Not Sell (concepto nacido en la CCPA de California, y cosa que por defecto ocurre con frecuencia al implantarse el estándar Global Privacy Control), Cafemedia, que agrupa a una multitud de medios en su gestión integrada de espacios publicitarios, aplica el marco de la IAB y considera suficiente el recabado de consentimiento bajo dichos parámetros. 

MarTech y AdTech

Zero-Party Data 

  • Se ha publicado Big Tech Detective, la extensión de navegador que bloquea cualquier sitio que incorpore llamadas a direcciones IP propiedad de una “Big Tech” (Google, Facebook, Microsoft, Amazon), dejando claro que escapar de estos gigantes tiene cierto tirón social.

Futuro de los medios

  • En un evento virtual para inversores Twitter anunció que planea lanzar una función de pago por publicaciones, llamada Super Follows, en la que los usuarios podrán pagar a las personas que siguen por sus mejores tweets. 

¡Feliz semana!

(Foto de cabecera de Marco Topete en Unsplash)

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