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PrivacyTech Madrid – Septiembre 2019 150 150 Sergio Maldonado

PrivacyTech Madrid – Septiembre 2019

El próximo 12 de septiembre estrenamos Meetup en Madrid. PrivacyTech Madrid aspira a ser un punto de encuentro entre responsables de marketing o transformación digital, abogados especializados, DPOs y startups. Temas a tocar: todos los presentes en la intersección de privacidad, marketing y digitalización. Inauguraremos la temporada con un repaso al espacio competitivo de tecnología…

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Los seis enanitos de la publicidad programática: fraude, intermediación, métricas inútiles, alarma social, riesgo de marca y multas. 150 150 Sergio Maldonado

Los seis enanitos de la publicidad programática: fraude, intermediación, métricas inútiles, alarma social, riesgo de marca y multas.

Es evidente que el mejor conocimiento del usuario multiplica su reacción al mensaje. Cosa distinta es que dicha reacción (por ejemplo, un click) tenga consecuencias positivas, o constituya prueba incontestable de rentabilidad. Y no hablo de una asignación imperfecta de méritos entre canales o soportes publicitarios, sino más bien del efecto pernicioso que la publicidad…

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Gestión de cookies bajo el nuevo borrador del Reglamento ePrivacy 150 150 Sergio Maldonado

Gestión de cookies bajo el nuevo borrador del Reglamento ePrivacy

Desde el pasado 27 de julio tenemos un nuevo borrador del Reglamento ePrivacy, cortesía de la presidencia finlandesa. Si bien no incorpora cambios al artículo 8.1 (cláusula fundamental para el futuro de la relación ePrivacy/GDPR-RGPD y la evolución de las excepciones aplicables al uso de cookies), las modificaciones sugeridas a otras secciones podrían tener impacto…

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Las agencias supervisoras de Reino Unido y Francia difieren en el trato de las cookies analíticas “puras” 150 150 Sergio Maldonado

Las agencias supervisoras de Reino Unido y Francia difieren en el trato de las cookies analíticas “puras”

El otro día hablaba de la general falta de seguridad jurídica que rodea a los umbrales de consentimiento válidos en el ámbito de las cookies, con particular atención a España. Nada nuevo en ese frente, desde que ya por el 2013 se aprobara una Guía (de uso de cookies) que hacía, a efectos prácticos, tabla…

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Privacidad desde el diseño a través del Personal Data Management Layer 150 150 Sergio Maldonado

Privacidad desde el diseño a través del Personal Data Management Layer

He aquí una capa de gestión de datos y servicios (activados por dichos datos), incluyéndose los mecanismos para el ejercicio de derechos en modo “autogestión”, que cualquier empresa puede incorporar a su arquitectura MarDaTech (Marketing Data Technology). Sobre la base de varias piezas modulares, el Personal Data Management Layer debería llegar a abarcar: Herramientas de…

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Datos declarados. Comportamiento expuesto 150 150 Sergio Maldonado

Datos declarados. Comportamiento expuesto

Estamos presenciando una nueva ola de sistemas de encuesta y mecanismos de “feedback” directo, sobre la base de aplicaciones móviles y una impecable experiencia de usuario. A diferencia de los sistemas Voice of Customer popularizados en el pico de la medición digital censal, la declaración directa no se limita aquí a aportar un componente “actitudinal”…

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El sueño de la portabilidad 150 150 Sergio Maldonado

El sueño de la portabilidad

Aunque tendemos a menospreciar cualquier iniciativa estadounidense en el ámbito de la protección de datos personales, el derecho a la portabilidad, firmemente asentado por orden y gracia del artículo 20 GDPR/RGPD, tiene su origen en la normativa federal HIPAA (Health Insurance Portability & Accountability Act),en vigor desde 1996 y facilitando el mismo plazo inicial de…

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De la atención a la relación, pasando por los datos 150 150 Sergio Maldonado

De la atención a la relación, pasando por los datos

Definición revisada y salvaje de la publicidad: contrato tácito en virtud del cual una empresa financia o esponsoriza la satisfacción de ciertas necesidades a un grupo específico de personas a cambio de poder ofrecer a estas sus bienes y servicios en la satisfacción de otras necesidades. Así, en su sentido original y, por unidireccional, más…

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Google y Facebook no son el San Martín de los medios digitales 150 150 Sergio Maldonado

Google y Facebook no son el San Martín de los medios digitales

La frase habitual que describe la actitud de los gestores actuales de medios digitales lo dice todo: “gestión del declive”. Habiendo tenido ocasión de sentarme con varios responsables de monetización en el sector en Estados Unidos y España en los últimos años, en varias cosas parecen coincidir todos: La publicidad programática comportamental no es una…

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Primeros pasos en “Privacidad desde el diseño” para Marketing Data Technology (“MarDaTech”) 150 150 Sergio Maldonado

Primeros pasos en “Privacidad desde el diseño” para Marketing Data Technology (“MarDaTech”)

Estamos presenciando una profunda transformación de los pilares básicos del marketing y, como consecuencia, el potencial vínculo entre empresas y personas físicas de forma previa a la aparición de la demanda (de servicios o productos de cualquier naturaleza). Aunque a veces no sea difícil imaginar el destino final en términos de tecnología de acompañamiento, toca…

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Medición digital. El mundo al revés 150 150 Sergio Maldonado

Medición digital. El mundo al revés

Durante años hemos estado desafiando a la lógica en el aprovechamiento de datos (personales o no) procedentes de activos digitales. La prerrogativa más habitual desde un departamento a cargo de Big Data o Analytics ha seguido más o menos este patrón, incluso después de múltiples recordatorios externos para “empezar definiendo objetivos”: Quiero medir todo lo…

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El problema con Apple y la privacidad 150 150 Sergio Maldonado

El problema con Apple y la privacidad

¿Te imaginas tener que pedir permiso a una empresa privada antes de publicar una web, y que sea dicha empresa quien decida, desde la otra punta del planeta, si tu política de privacidad es aceptable, con independencia de lo que diga la ley de tu país? Imagínate ahora además que dicha empresa compite en el…

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