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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Photo by frank mckenna on Unsplash

Consentimientos imposibles y nuevos horizontes

Volvemos al ataque con un resumen de novedades en ePrivacy, MarTech/AdTech, Competencia y mercados digitales, Zero-Party Data y futuro de los medios. 

Ya sabéis, tenemos una versión audio, resumida y comentada, en el podcast de Masters of Privacy (Newsroom Semana 4). 

Editorial 

  • Recomendamos el artículo gratuito semanal de Stratechery (Ben Thompson), “Publishing is back to the future”, que viene a tocar varios de nuestros temas favoritos de un solo plumazo, enlazando la noticia con la que cerramos la semana pasada (empresas y fondos privados sacando sus propios medios de gran alcance) con el embrollo de Google en Australia, con el que pondremos hoy el lazo. 
  • En una carta abierta a la Presidenta de la Comisión Europea, el CEO de uno de los grupos mediáticos más grandes del mundo (Axel Springer) pone de manifiesto las quejas mucho antes expuestas por Shoshana Zuboff y otros en torno a la forma en la que Facebook o Google se aprovechan de los datos personales de sus audiencias.  Nada nuevo bajo el sol, salvo que lo hace desde la perspectiva de un medio que vive de AdTech… ¿con el espionaje que denuncia? 

ePrivacy

  • La autoridad de protección de datos británica vuelve a poner el foco en RTB (publicidad programática) y sus consentimientos imposibles. Se reabre la investigación que hace dos años desembocó en un ultimatum a AdTech para luego pasar desapercibido entre otras muchas preocupaciones de la agencia.  
  • Noruega impone una multa de casi 10 millones a la red social Grindr por uso de AdTech sin consentimiento válido, al explicarse únicamente a quien instalaba la aplicación que estaban de acuerdo con la política de privacidad. El asunto se ha considerado especialmente grave por tratarse de datos altamente sensibles (es una red para colectivos LGTB), de tratamiento prohibido en ausencia de consentimiento “pata negra” o “explícito”, más exigente que el consentimiento “expreso” habitualmente suficiente en el contexto de marketing digital
  • Empieza el debate sobre la exposición de datos personales en Clubhouse, con la autoridad de protección de datos de Hamburgo denunciando sus múltiples agujeros (artículo en alemán). En la actualidad no parece cumplir con los requisitos más básicos del GDPR para usuarios en la Unión Europea, transfiere datos a Estados Unidos, permite grabar conversaciones que podrían tocar temáticas sensibles y no facilita el ejercicio de derechos básicos. Por otro lado, no sigue un modelo publicitario, lo cual alberga innumerables promesas. 
  • La autoridad italiana de protección de datos pone a TikTok contra las cuerdas por laxitud en la verificación de edad (la app exige 13 para su instalación, y el RGPD exige 14 para consentimiento), pudiendo tener importante efecto en cascada sobre Instagram, Whatsapp y multitud de juegos. 

Martech y Adtech

  • Apple anuncia por fin el arranque de la solicitud de consentimiento para que las apps recaben el identificador de dispositivo (IDFA). El sistema, llamado App Tracking Transparency (“ATT”) verá la luz en primavera, y tendrá un efecto devastador sobre multitud de sistemas de monitorización de campañas y activación de datos entre diferentes canales. 
  • Google ha aclarado ya que ni siquiera necesitará desplegar el ATT en sus propias apps de iOS, con lo que está aceptando sistemas alternativos de atribución de conversiones o visualizaciones, o tal vez dando por hecho que resultará difícil que los usuarios opten por una alternativa diferente a la que resulta del mínimo esfuerzo. Facebook se queda “sola” en la batalla contra Apple por abuso de posición dominante en iPhones, e incluso amenaza litigios. 
  • Hablando del Rey de Roma, Google ha aprovechado la ocasión para comunicar a una multitud de medios que el Chrome Privacy Sandbox arroja sus primeros datos positivos como alternativa a las cookies de tercera parte, arrojando métricas muy positivas de respuesta a campañas, sobre grupos anónimos de usuarios bajo “FLocS”, y evitando la individualización uno-a-uno. No se han hecho esperar las críticas porque esto no permitirá ya el retargeting, o la obtención de métricas de “view-through”. También ha compartido una nueva propuesta dentro del propio Privacy Sandbox, Gnatcatcher, que permite a grupos de usuarios enviar su tráfico a través de un servidor de anonimización para ocultar direcciones IP y evitar el “fingerprinting”.

Competencia y mercados digitales

  • Un exceso de democratización en la bolsa, por llamarlo de alguna manera, desemboca en el gran escándalo semanal de Estados Unidos. La combinación de un grupo de Reddit (WallStreetBets) con un sistema para invertir sin fricción (RobinHood) resulta en una avalancha masiva de inversores particulares “rescatando” a GameStop (seguida de otros como la cadena de cines AMC) de las garras de hedge funds volcados en posiciones cortas (o más bien “estrujándoles”, al obligar a comprar más para cubrir pérdidas). Las acciones terminaron disparadas muy por encima del valor real de la empresa, hasta que Robinhood decidió bloquear nuevas compras, generando tremendo escándalo social y exigencias de juego limpio. ¿Se abre un nuevo frente de activismo social frente a empresas o inversores contrarios a valores comunes? ¿Debería permitirse que los inversores minoritarios compitan de igual a igual con los grandes fondos, o es de esperar que se protejan sus ahorros de una caída segura?

Zero-Party Data y Human Centricity

  • Coincidiendo con el Día de la Protección de datos, desde PrivacyCloud hemos lanzamos por fin NODO. Con este asistente inteligente queremos poner la primera piedra en la redefinición de la relación entre marcas, medios y personas. 
  • Global Privacy Control alcanza 40 millones de usuarios. El sistema de exclusión delegada de cookies recibe el apoyo de algunos de los principales medios y navegadores. Sumado a eso Firefox aumenta las protecciones frente a las “supercookies”.

Futuro de los medios

¡Feliz semana!

(Foto ilustrativa de Frank Mckenna – en Unsplash)

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