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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Consentimiento para Privacy Sandbox y difícil salida legal para cookieless ID

Hemos tenido otra semana movida con las alternativas a las cookies de tercera parte, y también hemos tenido noticias importantes de Facebook y Apple. 

Abajo vamos al detalle. Como siempre, te puedes ahorrar la lectura escuchando el último episodio de Masters of Privacy

Editorial

  • En un artículo de pago, Tim Bradshaw argumenta que la era de la publicidad como sustento básico de Internet está dejando paso a la era del eCommerce, apoyado sobre empresas DTC (Direct To Consumer), noticias sujetas a suscripción, audiencias pagando directamente a sus creadores favoritos y plataformas sociales incorporando fórmulas de venta directa. Es esta rápida tendencia la que ha aupado a Stripe, líderes en la infraestructura de micropagos que subyace en Shopify, Substack y un sinfín de sistemas y marketplaces.

ePrivacy

MarTech y AdTech

  • El Privacy Sandbox podría no cumplir con la normativa europea de privacidad, después de tanto paseo. Google ha reconocido en el seno de la W3C (espacio para el debate y adopción de estándares) que van a excluir a usuarios europeos de los tests de FLoCs por falta de confirmación acerca de la identidad del responsable del tratamiento a la hora de volcar a usuarios en uno u otro cohorte. Se estima que podría exigir consentimientos específicos para cada web, acabando de un plumazo con nuestra esperanza de jubilar los faldones. Aún así, un Product Manager de Chrome se ha apresurado a desmentir la afirmación.
  • UnifiedID, la solución que propone el mercado abierto como respuesta a Privacy Sandbox y el final de las cookies, parece estar aún más lejos de poder obtener consentimiento válido, según un análisis de Digiday (“Third-party cookie replacements fall short of consent and transparency promises”). 

Competencia

  • Mark Zuckerberg (Facebook) apareció esta semana en el Congreso de EEUU, de nuevo acompañado por Jack Dorsey (Twitter) y Sundar Pichai (Google). Esta vez aprovechó la ocasión, sin embargo, para subirse al carro de la ira de los congresistas para proponer límites a la Sección 230 (que aísla a las plataformas de las consecuencias derivadas del contenido publicado por otros, y de los litigios que puedan surgir de la moderación de dichos contenidos). Se trata de un alarde de incoherencia y oportunismo: al tiempo que critica a Apple por usar la privacidad para bloquear a la competencia y hacer daño a la pequeña empresa, Facebook está pidiendo que se exija a toda red social unas capacidades de moderación que sólo Facebook puede permitirse (eso sí, ahora que ya ha conseguido llegar a donde está gracias al escudo de la propia Sección 230).

Zero-Party Data

Futuro de los medios

  • La promesa de Medium parece estar desvaneciéndose a pesar de haber alcanzado 700.000 suscriptores. Ev Williams (co-fundador de Twitter y Blogger) no ha conseguido encontrar el equilibrio entre esfuerzo editorial y long tail de escritores independientes (artículo de Casey Newton). Medium sigue quemando muchos millones de dólares y quemando plantillas de periodistas en busca de mayores garantías, habiendo incluso dejado por el camino una alternativa propia a Substack (y van unas cuantas).
  • El País supera los 100.000 suscriptores, pescados en más de 100 países. ¿Se augura mucho mayor crecimiento? ¿Será suficiente para cubrir su actual estructura de costes?

¡Feliz semana!

(Foto de cabecera de  Pedro Lastra en Unsplash)

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