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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Photo by Jordan Madrid on Unsplash

Clubhouse, medios desnortados, y datos agregados al poder

Clubhouse invade hoy dos categorías y nos permite hacer experimentos. Las alternativas a cookies y IDFA convencen poco, y el Reglamento ePrivacy mete la quinta marcha. Vamos al detalle:

Editorial 

  • Casey Newton describe el momento estelar en el que Elon Musk ha usado Clubhouse para entrevistar al CEO de Robinhood (protagonistas de nuestra noticia de la semana pasada en mercados digitales), y lo define como la prueba de fuego que consolida a esta plataforma que no ha dejado de crecer (y en la que el viernes pasado moderamos una sesión sobre novedades en ePrivacy)
  • Alessandro De Zanche, a quien entrevistamos precisamente esta semana en Masters of Privacy (por el canal en inglés), firma una columna brillante en favor de la publicidad contextual que respeta el anonimato de la audiencia, incluyendo una gran verdad “Si el marco legal de la privacidad ha resultado en la eliminación de las cookies de tercera parte, ¿cómo puede ser que su mejor alternativa sea un identificador universal que se apoya en la encriptación del email de cada usuario?”. 

ePrivacy

  • Facebook ha iniciado las pruebas de un aviso sobre privacidad y datos que se introducirá con la nueva actualización de iOS 14. Se trata de anticiparse a la ventana emergente impuesta por Apple con un mensaje tranquilizador explicando las enormes bondades de la publicidad personalizada, y todas las apuestas se acumulan firmemente en contra de su capacidad de persuasión. 
  • TikTok se ha comprometido con las autoridades italianas a desplegar un mecanismo de doble verificación de la edad de sus miembros después del escándalo de la semana pasada (con la muerte de una niña de diez años mientras participaba en un “desafío”).
  • La Presidencia Portuguesa de la UE va a toda pastilla con el Reglamento ePrivacy, que mantiene la excepción del artículo 8.1d (cookies analíticas no integradas con el canal publicitario, para uso agregado y estadístico), y su discusión se ha colado en la agenda del Consejo de la Unión Europea del próximo 10 de febrero. 

Martech y Adtech

  • El mercado empieza a aceptar que habrá que pasar por el aro de Apple para evaluar el éxito de las campañas en aplicaciones móviles (incluyendo Facebook, arriba mencionada). La empresa obligará a utilizar el marco de trabajo del SKAdNetwork para evaluar resultados de campaña en agregado en aquellos casos en los que las usuarias o usuarios no acepten compartir su identificador de dispositivo.

Competencia y mercados digitales

Zero-Party Data y Human Centricity

  • Gam Dias, compañero de debates en MyData Madrid, nos ha presentado esta semana un interesante análisis que combina el concepto de Zero-Party Data con la necesidad secundaria de proteger la privacidad y los modelos que pueden hacernos alcanzar un mayor nivel de empoderamiento individual. 

Futuro de los medios

  • Clubhouse (volvemos con el tema) está revolucionando ya la forma en la que periodistas y medios se relacionan con sus audiencias. El miércoles hicimos esporádica intervención en una charla con Sergio Martín, de TVE y Javier Piedrahita (MarketingDirecto.com), donde se habló precisamente del futuro del periodismo y el impacto que la propia red puede tener sobre la intermediación en la relación con la audiencia o la fusión de diferentes modelos. 

¡Feliz semana!

Foto de cabecera por Jordan Madrid en Unsplash

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