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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Foto de Balaji Malliswamy en Unsplash

Arranca la era Cookieless

Aquí va nuestro resumen de la semana 17 de este 2021, agrupando temas en los bloques de siempre. ¿Prefieres que te lo leamos? Suscríbete a Masters of Privacy y ahí verás el último episodio. 

Editorial

  • Google y Apple son la “autoridad supervisora” con mayor poder en la tutela de la de la privacidad (artículo en Politico Europe).
  • Hemos resumido el nuevo escenario Cookieless en algunos esquemas visuales y una pequeña explicación (en inglés) 

ePrivacy

  • Llega por fin iOS 14.5 con el temido App Tracking Transparency, y poco que añadir ya, aunque Wired también ha dado su versión de la situación. 

MarTech y AdTech

  • El fraude de las métricas de Facebook sigue haciendo ruido, gracias a las demandas acumuladas en los juzgados, que empiezan a aflorar testimonios internos sobre el dilema ético de cobrar al anunciante por resultados evidentemente falsos.
  • WPP (grupo de agencias de comunicación) crea Choreograph, una nueva unidad de marketing “privacy-first” para ayudar a sus anunciantes a explorar el mejor uso de datos de primera parte y tecnologías que permitan navegar mejor el nuevo entorno regulatorio y social. 
  • Se estima que la resolución de identidad compartida se convertirá en uno de los principales gastos del departamento de marketing en los próximos meses. 

Competencia y mercados digitales

  • La Comisión Europea anuncia acciones contra Apple por abuso de posición dominante en el mercado de música en línea (tras la demanda de Spotify) y, por proximidad con otras demandas relacionadas con su monopolio sobre el App Store, podría abrir la vereda a un giro importante en la gestión de los datos o la identidad de sus clientes.
  • Sin dejar a esta institución, la Comisaria Vestager (competencia) anuncia que Google está también en su punto de mira por tumbar las cookies de tercera parte. De nuevo, libre competencia contra garantías de privacidad.

Zero-Party Data y Customer Centricity

Futuro de los medios

  • El New York Times anuncia que no usará Unified ID (“UID”) o cualquier otro reemplazo de las cookies de tercera parte, arriesgándose a quedarse fuera del mercado abierto de programática conductual si llegara a despegar. Otros grupos están haciendo la misma apuesta por aprovechar el cambio para dejar atrás un mercado que perciben ineficiente, intrusivo y expuesto a muy bajos niveles de eficiencia dado el anuncio de Google de que no dará soporte a estas fórmulas de seguimiento de la audiencia.
  • El nuevo Reglamento UE para la lucha contra la difusión de contenidos terroristas en línea podría dejar fuera muchísimos contenidos válidos mediante el uso de filtros automatizados de moderación.
  • El movimiento Substack empieza a hacer estragos en el modelo de gestión de talento de los grandes medios, rompiendo el equilibrio que permite bascular la retribución de los mejores periodistas hacia la financiación del resto de contenidos. Los grandes columnistas descubren ahora que pueden ganar mucho más dinero volando libres, pero esto cierra la oportunidad de los recién llegados para alcanzar la misma fama. Tanto Substack como Facebook se han lanzado a por el periodismo local con sendas iniciativas.

¡Feliz semana!

Foto de cabecera de Balaji Malliswamy en Unsplash

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