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Novedades, ideas y reflexiones varias.

Foto de cabecera de Francesco Ungaro en Unsplash

Agencias de medios en arenas movedizas

Las grandes agencias de medios confiesan estar perdidas en lo que respecta al Privacy Sandbox, que reemplazará a las cookies de tercera parte en unos meses y ahora cuenta con web específica

Entre tanto, se deposita mucha fe en sistemas de identidad compartida, pero por detrás viene el Reglamento ePrivacy para dar un posible golpe de gracia a lo que hoy llamamos el “mercado abierto” de publicidad programática. 

Y hay más cosas, dejando hoy de lado algunas secciones por tratarse de una semana partida (por la Semana Santa) y con menos novedades. 

Como siempre, puedes escuchar una versión en audio, resumida y comentada por nosotros, en Masters of Privacy.

Editorial

  • Ben Thompson cree que se están malinterpretando las cuestiones fundamentales sobre el modelo Substack y la llegada de los “escritores soberanos”. Un buen debate sobre el futuro de los medios y el encaje del modelo publicitario, que no deja de estar en el corazón de muchos de los quebraderos de cabeza que aún nos dan las cookies. 
  • Hogan Lovells saca una comparativa de las diferentes versiones del Reglamento ePrivacy, que vendrá a reemplazar por fin el artículo 22.2 de la LSSI en España (y el 5.3 de la Directiva ePrivacy que lo inspira). En el artículo 8.1 se decidirá qué tipo de cookies o mecanismos similares de seguimiento necesitarán consentimiento previo.

ePrivacy

  • La Agencia Española de Protección de Datos (AEPD) multa a ABANCA por servir cookies de terceros (como Youtube, Google y otros) antes incluso de ser aceptadas en el banner que aparece a tales efectos. Lo cual ha sido la práctica habitual de la mayor parte de empresas durante años. Más negocio para los gestores de consentimiento (CMP) de pago y los servicios para su correcta implementación. Y el mismo incordio para la gente que se topa con el pop-up. 
  • Politico publica un análisis más detallado sobre las contradicciones existentes entre la defensa que Apple hace de la privacidad en sus comunicaciones públicas y las garantías reales que ofrece a sus clientes. También nosotros hemos comentado algo al respecto.

MarTech y AdTech

  • Hasta las agencias que gastan millones y millones de dólares cada año en Google afirman estar muy perdidas con respecto al entorno que acompañará al Privacy Sandbox, a pesar de los esfuerzos recientes del buscador por aclarar las diferentes iniciativas a las que da cobijo actualmente. 
  • Un artículo de Digiday (sometido a muro de pago) artículo entra a fondo en las posibles consecuencias que traerá consigo el ATT (App Tracking Transparency) de Apple para los especialistas de marketing y el gasto en medios de comunicación. Se prevé una caída inicial de la inversión, seguida de una recuperación mucho más lenta. El artículo muestra también datos muy reveladores sobre tasas estimadas de aceptación. 
  • En AdExchanger nos cuentan cómo los profesionales de marketing digital en el sector farmacéutico llevan años lidiando con el paradigma que ahora se presenta a la totalidad del mercado: un mundo sin identificadores específicos de individuo (sean cookies o IDFA), aportando algunas pistas para trabajar sobre datos agregados y aprovechar el poder de la estadística avanzada. 

Competencia y mercados digitales

  • Facebook está construyendo el cableado submarino de alta velocidad entre Indonesia y EEUU (con una participación minoritaria de Google). Nos surgen dudas sobre el impacto que esto pueda tener sobre su futuro nivel de presencia en dicho mercado. 
  • Facebook Shops se ideó como herramienta para que las pequeñas empresas vendieran productos directamente dentro de Facebook, pero la funcionalidad parece estar dando paso preferente a un uso alternativo de “escaparate”, enviando a potenciales clientes a la propia web de cada negocio para formalizar la compra final.

¡Feliz semana!

(Foto de cabecera de Francesco Ungaro en Unsplash)

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