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Novedades, ideas y reflexiones varias.

AdTech: una bomba de relojería

Aquí va un resumen exprés de las novedades que más nos han llamado la atención en la semana 47 de este 2020, usando las categorías habituales (ePrivacy, MarTech, Futuro de los medios, Competencia, Zero-Party Data/ Human Centricity) y sumando a nuestra estantería un nuevo libro recién salido del horno.

Editoriales y análisis

  • Subprime Attention Crisis, de Tim Hwang. El autor viene a sumarse a las denuncias de un mercado publicitario digital opaco, fraudulento, y cada vez más alejado de la “atención” que compran los anunciantes. Aunque puede sonar a veces un poco forzado el paralelismo con la crisis financiera de 2008 (por la similitud con productos financieros derivados cargados de activos basura, entre otras cosas), se apoya en datos sólidos y merece la pena recomendarlo a cualquier responsable de Marketing Digital. Como conclusión más directa de su lectura, la publicidad programática (y AdTech en su conjunto) es una bomba de relojería a punto de estallar.

También hemos encontrado algunos artículos interesantes para leer con calma:

  • La privacidad más allá del consentimiento (en CPO Magazine), con una nueva iniciativa legislativa en Estados Unidos (“Data Accountability and Transparency Act”) que proponer acabar con la dependencia excesiva que tenemos del consentimiento. En esencia, ciertos derechos serían irrenunciables y ciertas prácticas imposibles, en vez de relegar a la negociación individual (y completamente descompensada) los términos que ahora damos por aceptados. Digamos que, en lenguaje GDPR, se elimina el consentimiento como base legal válida.
  • Individualismo frente acción colectiva en la demarcación de la privacidad (en Jacobin Magazine), criticando igualmente el valor del consentimiento en la esfera individual, si bien desde un punto de vista muy diferente, exponiendo la indefensión de una persona aislada frente a la capacidad de reacción de un grupo. 
  • Sostenibilidad a través de la privacidad (por Davide M. Parrilli, en Medium), y por qué la sostenibilidad no se limita al mundo offline (y el medio ambiente).

ePrivacy

  • Una nueva sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea deja de nuevo claro que las casillas pre-marcadas no se consideran un consentimiento válido, fuera ya del caso específico de las cookies (y por tanto en el terreno exclusivo del GDPR).
  • El mismo activista que acabó con el Privacy Shield (acuerdo para enviar datos a EEUU) hace unos meses, Max Schrems, acaba de denunciar a Apple en varios países (incluyendo carta a la Agencia Española de Protección de Datos) por poner sistemas de identificación de dispositivo móvil a disposición de data brokers. Curiosamente, estamos hablando del mismo «IDFA» que Apple ya anunció hace meses que iba a eliminar en el arranque de 2021, para sorpresa de toda la industria de AdTech (y denuncia de la IAB en Francia por práctica anti-competitiva). Una consecuencia interesante que podría surgir de esto es que, si la AEPD termina multando a Apple, es difícil ver cómo no salpicaría al identificador de dispositivo en Android, lo cual dejaría fuera de juego a un montón de plataformas volcadas en «deduplicar» audiencias en entornos móviles donde estos identificadores son más fiables que las cookies de tercera parte.
  • Se arma un lío importante con los datos que Apple recaba de cada uno de sus usuarios mediante la última actualización de su sistema operativo (Big Sur). Al tiempo que se ha propagado la alarma sobre su desprecio a la privacidad (que tanto defiende en público), otros han considerado las medidas como garantías ineludibles de seguridad.

MarTech y AdTech

Competencia y mercados digitales

Zero-Party Data y Human Centricity

Futuro de los medios

  • ¿Qué es el “Malvertising”? En este episodio de Reality 2.0 (podcast), Augustine Fou (creador del sistema de auditado de fraude publicitario, Fou Analytics), explica cómo los medios podrían estar propagando un virus en su inventario programático, entre otras cosas. 
  • Otro periodista de primera fila en Vox Media, Matthew Yglesias, ha abandonado el barco en favor de, una vez más, un newsletter en Substack, y este artículo cuestiona la longevidad de modelo explicando cómo se ha financiado la propia plataforma.
  • Las directrices conocidas como “Google Vitals” serán cruciales para el SEO en mayo de 2021, lo cual puede obligar a muchos medios a replantear todo el código que meten en sus webs a efectos de AdTech, medición, testing o gestión de contenidos. Entre otras cosas, Google dará mucho peso a métricas relacionadas con el tiempo de carga del “layout” o el tiempo que tarde la web en permitir interacciones. 
  • Nuevo interrogatorio a Zuckerberg y Dorsey, en el que varios congresistas han buscado la categorización de Facebook y Twitter como medios de comunicación (en base a su actividad de censura de ciertos contenidos) y no meras plataformas para facilitar la conexión entre usuarios. 
  • BuzzFeed ha comprado el Huffington Post, en una historia que tiene poco de éxito (por ninguno de los dos lados) y mucho de demostración que la churrera de contenidos “clickbait”, nacidos para la propagación viral y su monetización en el mercado RTB (origen del primero) termina devorada por la misma lógica que les dio ventaja en el arranque: el inventario tiende a infinito y cuesta competir con los contenidos sociales gratuitos e ilimitados en un mercado que premia el conocimiento de la audiencia por encima del contexto

¡Feliz semana!

(Foto de cabecera de Mat Reding en Unsplash)

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